2018年全球化妆基础市场规模为122亿美元，预计在预测期内以5.8%的复合年增长率增长。女性劳动力数量的增加以及全球千禧一代消费者对外表的重视程度的提高是推动该市场的一些主要因素。社交媒体上有影响力的人通过Instagram、YouTube、Facebook、Pinterest和美容博客发起的数字营销活动数量不断增加，影响着消费者购买包括粉底在内的新美容产品。例如，在谷歌上搜索“foundation For me”的用户数量从2013年到2018年翻了一番。
随着千禧一代消费者数量的增加，以及他们在化妆品上的支出的增加，全球各地对彩妆基础的需求都在增长。因此，制造商正通过扩大产品组合和增加在线零售平台来聚焦千禧一代群体。在过去的几年里，在化妆品中使用天然成分在这一消费群体中越来越受欢迎。越来越多的人意识到化学化妆品的有害影响，这鼓励消费者转向天然化妆品。因此，天然材料的使用，如植物油、矿物颜料和配料在这个行业中大幅增加。
此外，企业已经采取多渠道销售，包括线上和线下商店，以增加他们的销售和客户关系。就营销而言，社交媒体平台非常重要。因此，数字营销在该行业得到了长足发展。制造商正在与社交媒体上有影响力的人合作，推销他们的产品。例如，youtube用户詹姆斯·查尔斯(JamesCharles)与Morphe品牌合作推出了morphexjamescharles眼影调色板。
越来越多的男性化妆爱好者和男性美妆影响者预计将推动该行业在未来几年的发展。比如，明星Jeffree Star就有自己的化妆底线产品线。甚至属于跨性别群体的美妆影响者也开始推出自己的产品线。例如，尼基塔·德拉贡已经创立了自己的品牌“德拉贡美人”。
线下渠道主导妆底市场，2018年占总营收75.0%以上。该分销渠道的主要零售网点包括大卖场、超级市场和专卖店。大量的消费者更喜欢在线下商店购买妆底等化妆品，因为在购买妆底产品之前，他们可以尝试自己想要的产品的颜色。
在预测期内，在线分销渠道预计将以6.3%的年复合增长率增长最快。售罄最多的产品是通过网上商店购买的。电子商务使消费者可以随时随地购物，产品种类繁多。主要的电子零售商如丝芙兰，Ulta Beauty, Inc.和亚马逊提供了价格合理的各种产品。
基础产品部门主导了产品领域，在2018年总营收中占比超过40%。粉底有各种各样的形式，如奶油，液体，棒和蛋糕，为皮肤提供均匀的色调。它也可以用作皮肤的防晒霜和保湿剂。为了保持在市场上的竞争力，制造商们不时地尝试着推出创新的产品，为各种肤色的人提供了大量的色调。
遮瑕膏有望在预测期内以最快的速度增长，因为它能掩盖面部的深色和色素痕迹，并增强面部特征。遮瑕膏可以遮盖皮肤上的黑眼圈、色素斑和老年斑。在过去的几年里，遮瑕膏在男性美容行业也越来越受欢迎。例如，洛杉矶女孩化妆品公司(L.A. Girl Cosmetics)在遮瑕膏系列中有不同的色度，以纠正皮肤上不均匀的色斑。
2018年，亚太地区以30.5%的总营收份额主导市场。劳动力中女性数量的增加，加上消费者购买力的增强，推动了对化妆基础产品的需求。印度、新加坡、中国、日本、香港、澳大利亚、韩国和马来西亚等主要国家构成了该地区的主要市场。在过去的几年里，这个地区对像粉底这样省时又好用的化妆品的需求一直在上升。此外，中产阶级消费者数量的增加推动了该地区的产品需求。
预计中东和非洲在未来几年将以稳定的速度增长。化妆品支出的增加，加上该地区消费者的高收入，推动了市场的增长。阿联酋和沙特阿拉伯是该地区的主要市场。
新冠肺炎疫情爆发后，美容行业遭受了严重打击。由于大量商店关闭，第一季度的销售额大幅下降。线下店铺占妆底市场产品销售额的75%以上。由于全球不同地区的各国政府实施封锁，美容和化妆品供应链受到了不利影响。此外，消费者打算减少在包括化妆基础在内的美容产品上的支出，这进一步导致了产品销量的下降。
然而，在过去的几个月里，彩妆基础产品的网上销售大幅增长，预计这一趋势将在不久的将来出现激增。各种领先的市场参与者通过在线渠道提供巨大的折扣，以吸引消费者和清理库存。
这个市场本质上是高度竞争的。该市场的一些主要参与者包括'Oréal S.A.;LVMH Moët轩尼诗-路易威登SE;资生堂公司;Estée兰黛公司;科蒂有限公司;雅芳产品公司;联合利华;爱茉莉太平洋集团;玫琳凯公司; and Chanel S.A. Companies have been expanding their business strategy through various activities like mergers and acquisitions. For example, Kylie Cosmetics and Ulta Beauty have teamed up to make Kylie Cosmetics available in all the Ulta Beauty stores.
属性 |
细节 |
估计的基准年 |
2018 |
实际估算/历史数据 |
2015 - 2017 |
预测期 |
2019 - 2025年 |
市场代表 |
2019 - 2025年10亿美元营收和复合年增长率 |
区域范围 |
北美，欧洲，亚太，中南美洲，中东和非洲 |
国家范围 |
美国、德国、法国、中国、日本、巴西和沙特阿拉伯 |
报告覆盖 |
收入预测，公司份额，竞争格局，增长因素和趋势 |
15%免费定制范围(相当于5个分析师工作日) |
如果您需要的特定信息目前不在本报告的范围内，我们将作为定制的一部分提供给您 |
本报告预测了全球、区域和国家层面的收入增长，并提供了2015年至2025年每个细分领域的最新行业趋势分析。为了本次研究的目的，Million Insights根据产品、销售渠道和地区对全球化妆基地市场报告进行了细分:
•产品展望(收入，十亿美元，2015 - 2025年)
•基础
•遮瑕膏
•粉
•底漆
•分销渠道展望(收入，10亿美元，2015 - 2025年)
•在线
•离线
•地区展望(收入，10亿美元，2015 - 2025年)
•北美
•美国
•欧洲
•德国
•法国
•亚太地区
•中国
•日本
•中南美洲
•巴西
•中东和非洲
•沙特阿拉伯
