2019年至2025年香水市场分析报告，按产品、最终用户、分销渠道、地区和细分市场预测

报告ID: MN17614115|发布日期:2020年4月|页数:75页
格式:电子格式(PDF)|所属行业:消费品

行业的见解

2018年，全球香水市场规模为314亿美元。预计该市场在预测期间将以3.9%的复合年增长率增长。人们对个人护理的日益关注，以及对异国情调和奢华香水需求的不断增长，推动了市场的增长。此外，消费者购买力的增强以及他们在高端品牌上的支出不断增长，推动了市场的增长。近年来，香水的需求大幅增加，因为它为个人的时尚宣言提供了不同的维度，被认为是增强自信的个人自豪感的一种手段。

制造商正在强调产品差异化，以扩大他们的客户群。客户的偏好一直是产品创新的重点。在这方面，兰黛的Jo Malone为制造定制香水的制造商提供香水咨询。该公司在东京的门店安排了一名艺术家来协助香水制造商。该公司还收购了Kilian，通过该公司提供优质的手工产品。

欧洲香水市场由于越来越多的人担心合成产品的不良影响，领先的公司也在准备推出天然香料。研究发现，近75%的女性更喜欢天然产品。考虑到对天然产品日益增长的需求，LUXE正专注于将自己定位为天然香水品牌，并依靠名人对其品牌的代言。

创新的促销方式对香水市场产生了积极的影响。关键的公司在有效的广告上下了很大的赌注，以影响客户的购买决定。此外，通过社交媒体推广产品可以接触到大量受众，产生大众吸引力，这反过来又补充了市场增长。此外，企业正在投资数字广告，以吸引千禧一代消费者。例如，L 'Oréal开发了一个实时计算投资回报率(ROI)的“配音驾驶舱”。2017年，该公司在一则广告上花费了超过92亿美元。这些多渠道广告帮助公司获得了更大数量的消费者群体。

产品的见解

2018年，高级香水占据了最大的市场份额，超过65%。由于对个性化、产品差异化和质量的日益关注，预计这一细分市场将在短期内表现出相当大的增长。在预测期内，高端市场预计将实现3.9%的复合年增长率，这主要是因为对手工制作和独家产品的需求不断增长。

此外，制造商正致力于增加高端产品的销售。例如，科蒂收购了宝洁公司(Procter & Gamble Co.)的几个美容品牌，以促进其高端产品的销售。自此次收购以来，该公司正专注于加速奢侈品系列产品的销售，其中包括蒂芙尼和古驰布鲁姆等。科蒂主要瞄准千禧一代，以促进产品销售。

由于高级香水销量的上升，对大众香水的需求已显著减少。这使得制造商将重心转向高端产品。2016年，英国大众香水的销量下降了22%，这为高端香水市场提供了一个有利可图的机会。

终端用户的见解

在不同的最终用户中，2018年基准年，女性的市场份额最大，为60.1%。据调查，美国女性每月都会购买香水。然而，男性购买香水的频率是一年1-2次。此外，调查发现，近40%的美国女性每天都使用香水。

在英国，由于女性香水的价格较高，女性在香水上的支出高于男性。女士香水的价格明显高于男士香水。尽管香水价格高昂，但由于女性认为香水是她们护理的重要组成部分，预计该地区的香水需求将会增长。

分销渠道洞察

2018年，线下销售额占总销售额的70%以上。大量的线下零售商和设施的可用性，如产品的近距离观察，甚至在购买前试用，正在激增产品的线下销售。通过专卖店销售的香水主要推动了这一领域的发展。此外，这些产品普遍通过超级市场/大卖场销售。

全球香水市场

在线市场预计将在预测年内呈现最高的复合年增长率。亚马逊、法尔科尼等电子商务平台的崛起极大地提振了在线销售。购买方便，产品种类繁多，送货上门是补充香水在线销售的主要原因。此外，香水产品在千禧一代中越来越受欢迎，这也提振了在线销售。

区域的见解

2018年，欧洲占据了最大的市场份额，其次是北美。在欧洲。在欧洲，同年仅德国就占据了16.3%的市场份额。科蒂是德国的领先品牌。卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)和吉尔·桑德(Jil Sander)等高端产品的销售在该国非常普遍。

另一方面，2018年法国在欧洲整体市场中贡献了25.9%的市场份额。娇兰(Guerlain)和克里斯汀·迪奥(Christian Dior)等领先品牌的存在促进了这一增长。2017年，法国向全球出口了价值48亿美元的香水，占出口总额的四分之一以上。

由于印度和中国等国家的需求不断增加，亚太地区预计将以最高的增长率增长。西方文化的增长趋势，快速的城市化，以及千禧一代人口的增加，都将推动该地区的需求。此外，由于该地区缺乏预算，消费者更喜欢租衣服而不是买衣服。

COVID-19影响洞察

受新冠肺炎疫情的影响，全球香水市场受到了不利影响。香水主要通过线下零售店销售。大流行爆发后，大多数零售店被迫关闭，导致该产品的销量大幅下降。此外，供应链的中断造成的进一步影响了香水的生产。受新冠肺炎疫情影响，各种公共活动和婚礼被取消或推迟，导致香水需求减少。尽管如此，在过去的几个月里，网上销售出现了增长，预计这一趋势将在未来几年继续下去。推出具有成本效益的产品和改善在线存在预计将在未来的市场增长中发挥至关重要的作用。

香水市场份额洞察

市场上的主要参与者包括Natura Cosmeticos、LVMH、Elizabeth Arden、Chanel SA、Avon Products Inc.、欧莱雅集团和Coty Inc.等。L 'Oréal和科蒂公司(Coty Inc.)等大公司正在收购较小的品牌，以加强自己的影响力。此外，包括独立公司在内的其他公司正专注于开发根据个人皮肤Ph值定制的香水。

报告范围

属性	细节
估计的基准年	2018
实际估计/历史数据	2015 - 2017
预测期	2019 - 2025
市场代表	从2019年到2025年的收入为10亿美元和复合年增长率
区域范围	北美，欧洲，亚太，CSA和MEA
报告覆盖	收入预测，公司份额，竞争格局，增长因素和趋势
国家范围	美国、英国、德国、法国、中国、印度
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